□青岛日报/青报网记者于翔“穷玩车，富玩表”这句流行语戏谑性十足。但随着4月10日苹果官方宣布苹果手表在中国内地开始预售，短短几天时间，这句话已经得到了印证：据国内多家媒体爆料，价值12万元人民币限量版的 AppleWatch已 经售罄。不过，在天价苹果表被抢购一空的同时，国内的“智能表”市场再次被激活，各种产品悄然进入了人们的视线中。一、见怪不怪，影子里的那些手表早在去年，苹果宣布将推出AppleWatch后没多久，国内就已经有了外形与苹果手表相仿的产品，售价从200元到500元不等。虽然功能、质量不可同日而语，但外表看上去足以以假乱真。其实，近几年，苹果每次发布iphone新品前后，国内立刻就会有人跟进，做出外形极其相似的产品。与衣服、鞋帽、箱包、石英表等传统制造行业相比，智能设备行业的产品模仿速度要快许多，甚至先于正品面市，这一现象很有趣。自手机开启智能化时代起，经过七八年的发展，消费者们对仿品早就见怪不怪了，因此这次模仿苹果表就算仿的再逼真，恐怕也难以吸引大众的眼球。记者在淘宝网上的一家运营数码的店铺，发现该店铺在今年一月底时就已经开始销售仿真苹果手表，标价200多元，已售出上百件。这家店铺声称他们售卖的手表能以假乱真，此外，他们还声称自己的手表不是山寨，是经过工商局批准注册、有电子设备生产资质的。无论店铺声明是真是假，有一点是肯定的：智能手表领域，已经被那些著名品牌一步步激活了。二、从贴近到自主的生存之道业界有这样一个观点：只有苹果进入智能手表领域，这一领域的竞争才会真正激烈起来。有人甚至举出这样一个例子：三星两年前就推出了gear系列智能手表，但同为全球智能设备出货量前三的大厂商，跟风就很少，没有成规模。确实，三星的品牌号召力在国内远不如苹果，但三星在推出智能手表之后，中国国内许多大小厂商也都随之跟进，生产智能手环、智能手表等可穿戴品，而且，这些厂家很少模仿或山寨三星，这也是为什么，今天我们在各大电商平台上搜索智能手表时，会看到许多自主研发、自主设计的国产品牌。苹果和三星在消费者心目中的地位，毫无疑问有着显著的差异。苹果被称为“最廉价的奢侈品”，其品牌附加值远超越产品功能本身。不能说人们买苹果手机等是为了“炫耀”，但在许多人看来，使用苹果的产品，往往更“有面子”。与此同时，苹果的手机、笔记本等随着国内消费者消费能力的提升，普及度大大提升，苹果手机已成“街机”之势。在这样的大背景下，一些原本拥有自主品牌的国内小厂商为了生存，自然不会放弃这个被名品激活的市场需求，通过各种方式贴近名品，以求在这一市场分一杯羹。三、未来智能表价格会更“亲民”现在的智能手表领域，依然是几家大的手机生产厂商在主导，起步价格大都在两千元的级别。两年前最早发布的三星、索尼智能手表虽不温不火，却开了先河；搭载 AndroidWear系统的 MO－TO360手表今年年初上市，一片惊艳；而华为手表尽管还未正式开售，但走高端定位之路已经基本确定，价格也低不到哪去。再看苹果手表，最便宜的运动版折合人民币也需要2000多元。看上去，这些品牌似乎都将产品定位在消费能力较强的人群身上。智能手表作为创新产业和产品，初入市场时走高价路线看上去是必然的。历史虽不会重演，但自有其韵律——从80年代末的彩色电视机，到90年代的大哥大、十年前火极一时的诺基亚，再到刚诞生时的智能手机，这些电子产品在初入市场时，价格都高的令人咂舌，但随着技术进步带来的成本降低，以及市场竞争的日益激烈，其价格必然会越来越“亲民”。不可否认，这一领域将出现少数拥有奢侈品属性的厂商，他们会延续高价策略，比如苹果，再比如可能走转型之路的传统奢侈品手表制造商。但对大部分品牌来说，通过降价开拓市场恐怕在所难免。